IP Mark

La marque a toujours été un symbole pour identifier et différencier l’origine commerciale de produits ou de services. Au-delà de cette fonction distinctive, la marque est aussi porteuse de valeurs pour les consommateurs et l’entreprise qui en est titulaire.

Lors du choix de la marque, l’attention du déposant se porte essentiellement sur son aspect juridique (validité juridique, disponibilité juridique, stratégie de dépôt). C’est occulter le fort potentiel de la dimension humaine du signe déposé à titre de marque.

Lorsque le signe répond aux exigences juridiques et incarne les valeurs de l’entreprise, la marque se dote d’un fort pouvoir d’identification commerciale et d’une redoutable capacité à fédérer autour d’elle.

Dans une logique de coaching professionnel, le cheminement qui aboutit au choix de la marque doit amener le déposant à :

• Définir les valeurs de l’entreprise
• Choisir les valeurs portées par la marque
• Avoir une marque qui vous ressemble et qui rassemble
• Aligner les valeurs de l’entreprise et de la marque
• Opter pour une marque résiliente

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